Long Tail on lause, joka tulee Chris Andersonin Wired-artikkelista. Hän on sittemmin laajentanut konseptin blogiksi ja kirjaksi. Kuuntelemme usein termiä "Long Tail" tai joskus "rasvanhäntä" tai "paksu pyrstö" suhteessa hakukoneoptimointiin ja Googleen.
Mitä se tarkoittaa?
Periaatteessa Long Tail on tapa kuvata kapea markkinointi ja miten se toimii Internetissä. Perinteisesti kirjat, kirjat, elokuvat ja muut kohteet suunniteltiin "osumien" luomiseksi. Kaupoilla oli vain varaa kantaa suosituimpia kohteita, koska he tarvitsivat tarpeeksi ihmisiä alueella ostamaan tuotteitaan voidakseen saada vähittäiskauppaan liittyvät yleiskustannukset.
Internet muuttaa tätä. Sen avulla ihmiset löytävät vähemmän suosittuja kohteita ja aiheita. On käynyt ilmi, että näissä "huijauksissa" on voittoa. Amazon voi myydä epäselviä kirjoja, Netflix voi vuokrata epäselviä elokuvia ja iTunes voi myydä epäselviä kappaleita. Kaikki on mahdollista, koska kyseisillä sivustoilla on erittäin suuri määrä ja lajike houkuttelee kauppiaita.
Miten tämä koskee Googlea?
Google tekee suurimman osan rahoistaan Internet-mainontaan. Anderson viittasi Googlelle "Long Tail -mainostajaksi." He ovat oppineet, että niche-pelaajat tarvitsevat mainontaa yhtä paljon, jos ei enempää kuin mainstream-yritykset.
Toimitusjohtaja Eric Schmidt sanoi, "The Long Tailin yllättävä asia on, kuinka pitkään hän on, ja kuinka monta yritystä ei ole palvellut perinteistä mainostuottoa" kuvaillessaan Googlen strategiaa vuonna 2005.
AdSense ja AdWords ovat suorituskyvyn mukaisia, joten markkinarakoajat ja niche-sisällön julkaisijat voivat hyödyntää niitä. Googlelle ei veloiteta ylimääräisiä kustannuksia, jotta Long Tail -asiakkaat voivat käyttää näitä tuotteita, ja Google tekee miljardeja tuloja kokonaismäärästä.
Miten tämä sovelletaan SEO
Jos yrityksesi on riippuvainen siitä, että ihmiset löytävät verkkosivustosi Googlessa, Long Tail on erittäin tärkeä. Sen sijaan, että keskityttäisiin tekemään yhdelle Web-sivulle suosituin verkkosivu, keskitymme tekemään lukuisia sivuja, jotka palvelevat kapeita markkinoita.
Sen sijaan, että keskityisit sivujesi optimointiin yhdelle tai kahdelle todella suosivalle sanalle, yritä saada Long Tail -tulokset. Kilpailua on paljon vähemmän, ja suosio ja voitto on vielä tilaa.
Heads and Thick Tails - Rahaa kokonaissivulta
Ihmiset viittaavat usein suosituimpiin kohteisiin, sivuihin tai widgeteihin "pääksi", toisin kuin Long Tail. He myös viittaavat joskus "paksuun hännään", mikä merkitsee Long Tailin suosittuja kohteita.
Tietyllä pisteellä Long Tail päättyy hämärtymään hämärykseen. Jos vain yksi tai kaksi ihmistä koskaan käy verkkosivustossasi, et luultavasti koskaan ansaitse rahaa mainontaa. Samoin, jos olet blogikirjoittaja, joka kirjoittaa hyvin kapealla aihealueella, on vaikea löytää tarpeeksi yleisöä maksamaan työtäsi.
Google tekee rahaa suosituimmista mainoksista päähän Long Tailin ohuimmalle osalle. He edelleen ansaitsevat rahaa bloggerilta, joka ei ole tehnyt AdSense-maksun vähimmäisvaatimusta.
Sisällön julkaisijoilla on erilainen haaste Long Tailin kanssa. Jos teet rahaa Long Tailin sopivalla sisällöllä, haluat tarpeeksi paksuista osaa, jotta se olisi kannattavaa. Pidä mielessä, että sinun on edelleen korvattava määrällesi menetyksistä tarjoamalla enemmän lajikkeita. Sen sijaan, että keskitat yhteen blogiin, säilytä kolme tai neljä eri aiheista.