Inspiroiva kuva modernissa graafisessa suunnittelussa
Peretz Rosenbaum (s. 15. elokuuta 1914, Brooklyn, NY) myöhemmin muutti nimensä Paul Randiksi ja tuli yksi kuuluisimmista ja vaikuttavimmista historian graafikoista . Hänet tunnetaan parhaiten logon suunnittelusta ja yritysten brändäyksestä , ja hän luo ajattomia kuvakkeita, kuten IBM: n ja ABC: n televisio-logot.
Opiskelija ja opettaja
Rand juuttui lähelle syntyiään ja osallistui useisiin arvostetuimpiin New Yorkin muotoiluoppilaitoksiin. Vuosina 1929-1933 hän opiskeli Pratt-instituutissa, Parsons School of Designissa ja Taideopiskelijoiden liitossa.
Myöhemmin elämässä Rand esitti vaikuttavan koulutuksensa ja kokemuksensa työskentelemällä opettaen Prattissa, Yale Universityssä ja Cooper Unionissa. Hänet tunnustettaisiin lopulta tunnetuilla yliopistoilla, mukaan lukien Yale ja Parsons.
Vuonna 1947 julkaistiin Randin kirja " Thoughts on Design ", joka vaikutti graafisen suunnittelun ajatukseen ja jatkoi opiskelijoiden ja ammattilaisten kouluttamista tänään.
Paul Randin ura
Rand teki nimensä ensin toimitukselliseksi suunnittelijaksi, joka teki työtä esimerkiksi aikakauslehtien kuten Esquire ja Directionin kanssa . Hän työskenteli jopa vapaa-asunnossa joissakin tapauksissa vuorostaan luovaa vapautta varten ja sen seurauksena hänen tyylinsä tunnustettiin design-yhteisössä.
Randin suosio todella kasvoi William H. Weintraubin toimiston taidegraafina New Yorkissa, jossa hän työskenteli vuosina 1941-1954. Siellä hän työskenteli yhteistyössä copywriterin Bill Bernbachin kanssa ja yhdessä he luoneet mallin kirjailija-suunnittelija-suhteelle.
Hänen uransa aikana Rand suunnittelee joitain historian tunnetuimpia tuotemerkkejä, mukaan lukien logot IBM: lle, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS ja Enron. Steve Jobs oli Randin asiakas NeXT-tunnukselle, joka myöhemmin kutsui hänet "helmi", "syvä ajattelija" ja mies, jolla on "hieman karkea ulkoasu nallen sisällä".
Randin allekirjoitustyyli
Rand oli osa liikettä 1940- ja 50-luvuilla, joissa amerikkalaiset suunnittelijat kehittivät alkuperäisiä tyylejä. Hän oli merkittävä muutos, jossa keskityttiin vapaamuotoisiin asetteluihin, jotka olivat paljon vähemmän strukturoituja kuin näkyvä eurooppalainen muotoilu.
Rand käytti kollaaseja, valokuvausta, taidetta ja ainutlaatuista tyyppistä käyttöä, jotta he voisivat osallistua yleisöönsä. Kun katselet Rand-mainosta, katsoja haastetaan ajatelemaan, vuorovaikutteisesti ja tulkitsemalla sitä. Käyttämällä fiksuja, hauskoja, epätavanomaisia ja riskialttiita lähestymistapoja muodon, tilan ja kontrastin käyttämiseen Rand loi ainutlaatuisen käyttökokemuksen.
Se oli ehkä laitettu yksinkertaisimmin ja tarkasti, kun Rand oli esillä yhdessä Applen klassisissa mainoksissa, jotka totesivat "Think Different", ja se on juuri sitä, mitä hän teki. Nykyään hänet tunnetaan yhtenä graafisen suunnittelun "Sveitsiläisen tyylin" perustajajäsenistä.
kuolema
Paul Rand kuoli syöpään vuonna 1996 82-vuotiaana. Tällä hetkellä hän asui Norwalkissa, Connecticutissa. Suuri osa hänen myöhemmistä vuosistaan käytettiin kirjoittamaan muistelmiaan. Hänen työnsä ja neuvonsa lähestyttävälle graafiselle suunnittelulle elää innostaa suunnittelijoita.
Lähteet
Richard Hollis, " Graafinen suunnittelu: tiivis historia ". Thames & Hudson, Inc. 2001.
Philip B. Meggs, Alston W. Purvis. " Meggs" Graafisen suunnittelun historia . "Neljäs painos. John Wiley ja Sons, Inc. 2006.