Onnistunut "brändi" vaatii johdonmukaisuutta
Jokainen yritys rakentaa brändin. Se on niiden yritysidentiteetti, joka sallii heidän erottua kilpailijoistaan ja liittyä asiakaskuntaansa. Graafiset suunnittelijat saattavat haluta erikoistua brändäykseen tai työhön yritykselle, joka tekee niin.
Mitä tällä tyyppisellä suunnittelutyöllä on ja mistä sinun täytyy tietää siitä? Katsotaanpa brändäystyön perusteet.
Miten graafiset suunnittelijat toimivat brändäyksissä
Tuotemerkin luominen yritykselle on luoda kuvansa ja tuoda kyseinen kuva kampanjoiden ja kuvamateriaalien avulla. Brändästyön avulla graafinen suunnittelija tai suunnittelutoimisto voi osallistua alan monien näkökohtien, logon suunnittelusta mainontaan, copywritingiin ja iskulauseisiin.
Brändin tavoite on tehdä yrityksestä ainutlaatuinen ja tunnistettava ja esitellä haluttu kuva, jonka yritys haluaa kuvata. Ajan myötä brändi voi tehdä yrityksestä kotitalouden nimen ja tunnistaa yksinkertaisella muodolla tai värillä.
Yrityksen tuotemerkin luomiseksi suunnittelijan on ymmärrettävä täysin organisaation ja koko teollisuuden tavoitteet. Tätä tutkimusta ja perustietoa voidaan käyttää mallien suunnitteluun tarkoituksenmukaisten materiaalien luomiseksi yrityksen edustamiseksi.
Työn tyyppi
Brändinä työskentelevänä graafisena suunnittelijana työskentelysi voi olla erilainen kuin muilla suunnittelijoilla. Se on alan erikoisuus, joka vaatii laajempaa huomiota, sillä et voi vain suunnitella verkkosivustoja tai esitteitä. Sen sijaan työskentelet koko kampanjassa ja varmistetaan, että johdonmukainen sanoma saavuttaa eri tiedotusvälineet.
Sinua voidaan pyytää tekemään jotain seuraavista brändäyskampanjan elementeistä:
- Logon suunnittelu
- Käyntikortin suunnittelu
- Kirjelomakehys
- Pakkaus
- copywriting
- Kirjoittaminen iskulauseita
- Mainonnan suunnittelu
- Tyyppisuunnittelu
- tutkimus
- Markkinointi
Jos työskentelet suunnittelutoimiston kanssa, voit käsitellä vain joitain näistä brändäysprojekteista. Sinun on kuitenkin todennäköisesti osa tiimiä, ja on tärkeää, että ymmärrät jokaisen näkökohdan, jotta voit tehokkaasti viestiä ja rakentaa yhtenäistä tuotemerkkiä työtovereidesi kanssa.
Esimerkkejä tuotemerkistä
Esimerkkejä tuotemerkistä ovat kaikki ympärillämme. NBC-riikinkukko, UPS-ruskea kuorma-auto ja Nike's "Just Do It" ovat eräitä tunnetuimpia esimerkkejä. Ne ovat niin tunnistettavissa, ettemme tarvitse kuulla yrityksen nimeä tietääksemme, mihin he viittaavat.
Online-tuotemerkit, kuten Facebook, Instagram ja YouTube, ovat hiljattain kehitettyjä, mutta ovat nyt aivan yhtä tunnistettavissa. Melko usein tunnemme nämä verkkosivustot vain kuvakkeesta, koska värit ja grafiikka ovat kaikkialla ja tuttuja. Tiedämme tarkalleen minkä verkkosivun aiomme, vaikka ilman tekstiä.
Apple on toinen täydellinen esimerkki suuresta brändäyksestä. Kun näemme yrityksen allekirjoitusalbumin, tiedämme, että se viittaa Applen tuotteeseen. Myös pienet kirjaimet "i" lähes kaikkien Applen tuotteiden (esim. IPhonen, iPadin, iPodin) edessä ovat brändäystekniikka, joka on asettanut nämä erillään kilpailijoistaan.
Logot suosikki tuotteissasi, pakkaus, johon ne tulevat, ja iskulauseet, jotka edustavat niitä, ovat kaikki esimerkkejä brändäystä. Jokainen näistä elementeistä johdonmukainen käyttö, brändäysryhmä voi kehittää kampanjan, joka välittömästi resonoi kuluttajien kanssa.